Виды рекламных плакатов и история их создания

28.11.2019

В статье описаны нюансы заказа рекламных плакатов, виды плакатов и постеров. Как плакаты влияют на продажи и привлечение клиентов, а также о том, как развивалась история создания плакатов.

Информационно рекламный плакат, как инструмент рекламы

Содержание статьи

В современном мире существует множество видов и способов рекламы и агитации. Благодаря оригинальным и качественным материалам, оборудованию, графическим программам и способам печати, самую обычную фотографию, надпись или рисунок сегодня можно сделать настоящим предметом искусства.

Среди разнообразнейших буклетов, флаеров, визиток, листовок особое место занимают рекламные плакаты, реклама на которых притягивает внимание и привлекает клиентов. Эти рекламные изображения на листах большого формата сегодня можно встретить везде. Плакаты размещают на площадях, в метро, в витринах магазинов, в театрах и даже в собственных квартирах, оживляя их стандартный интерьер. Это также может быть картина, офис благодаря которой будет украшен фирменной символикой. Самым, пожалуй, необычным примером информационно рекламного плаката являются рисунки детей, поданные как брендированный городской постер.

История возникновения рекламного плаката

Несмотря на свою богатую историю, плакаты не потеряли актуальность и сегодня. Считается, что родом печать плакатов из Древнего Египта. Там с их помощью информировали о сбежавших от хозяев рабах. Несколько позже подобные объявления получили широкое распространение в Древней Элладе, где они анонсировали праздничные мероприятия, торги и театральные представления, а потом переместились в Европу и Америку.

Быстро выполнить подбор типографии под любой заказ вы можете на сайте pagbac.ru. Здесь представлены предложения от лучших типографий России, собранные в удобном каталоге полиграфии. Также здесь вы можете создать тендер на полиграфию и быстро получить несколько коммерческих предложений от типографий вашего города.

В 1482 году в Англии был издан первый рекламный плакат, посвященный новому изданию книги «Геометрия Эвклида». Плакат, изготовление которого было осуществлено в тот день, стал родоначальником современного рекламного плаката. Менялись технологии полиграфии, а вместе с ними и внешний вид, и содержание этой продукции. До 1860 года изображение на них наносилось только черной краской, хотя основа могла быть и цветной. Наибольшую известность плакаты приобрели благодаря французскому художнику Жюлю Шере, который в 1866 году в своей мастерской начал изготавливать литографии, ставшие своеобразными родоначальниками современных плакатов. Именно его концепция «броскость и лаконичность», использовавшаяся долгое время при изготовлении таких объявлений, актуальна и сегодня.

С началом 20 века роль плакатов несколько видоизменилась. Если ранее они, преимущественно, рекламировали книги и события, то теперь во главу угла стала агитация и пропаганда. Многие социальные плакаты того времени с призывами оказывать помощь раненым, идти на фронт, бороться с НЭПом и защищать идеалы Революции сохранились и по сей день. Советские художники времен Великой Отечественной войны успешно подхватили эстафету. Однако не отказались и от рекламы различных товаров и услуг, здорового образа жизни и некоторых моральных установок.

Сегодня такой вид полиграфии – прекрасный инструмент рекламы. Современный фирменный плакат может приглашать в ресторан, рассказывать о предстоящем концерте, заявлять о грандиозной распродаже или служить деталью дизайна офиса или дома.

Рекламные плакаты. Как заказать плакат — Рекламные плакаты

Виды рекламных плакатов

Изначально плакат – яркое, цепляющее взгляд и сознание изображение с кратким и понятным текстом, созданное с целью рекламы, агитации или обучения. Наиболее известные плакаты современного мира – афиши или дизайнерские плакаты. На самом деле их разновидностей намного больше, это:

Театральные, музыкальные и киноафиши

Основная цель: анонсировать предстоящее мероприятие. При разработке дизайна такой продукции не часто обращают внимание на эксклюзивность или фирменный стиль. Основная задача таких плакатов – проинформировать потенциальную аудиторию о времени и месте предстоящего концерта, постановки или премьеры.

Информационно-рекламные

Призывают купить какой-то товар или воспользоваться определенными услугами. Чаще всего на них присутствует изображение вышеназванной продукции, нередко такие рисунки выполняются с учетом фирменного стиля производителя, с использованием логотипа компании. На рекламные плакаты может наноситься и информация об акциях или стоимости изделия, т.е. та конкретная информация, которая может заинтересовать и привлечь потенциального покупателя.

Социальные

Призваны вложить зрителю мысли и восприятие мира в определенном ключе, рассказывающие, к примеру, о вреде курения или призывающие охранять живую природу. Такие изображения чаще всего используют резкий стиль, хлесткие слоганы, помогающие изменить мировоззрение человека.

Агитационные

Среди таких постеров наиболее часто встречающимися в наши дни можно назвать полиграфию, призывающую на выборах отдать свой голос за определенного кандидата или политическую партию. Сюда же можно отнести призыв молодежи в армию или сбор денег на какие-то цели.

Спортивные

По смыслу и содержанию несколько напоминают афиши. При разработке их дизайн-макетов стоит учитывать, что для многих такие изображения являются предметом коллекционирования – преданные фанаты есть и у спортсменов.

Форматов и шаблонов плакатов существует большое множество. Применять онлайн шаблоны для разработки плакатов и постеров — удобный подход для разработки дизайна плаката. Для онлайн разработки макета плаката можно применять, например, такой инструмент как Canva.

Также в онлайне можно заказать плакаты в NetPrint.

Форматы и размеры плакатов

Также стоит отметить, что технически плакаты отличаются форматом и размером. Какой плакат использовать для своей рекламной компании зависит от Вашего бюджета, а также требований рекламного носителя.

Традиционные форматы плакатов

Формат	Ширина (см)	Высота (см)	Применение
А0	84,1	118,9	Наружная реклама, объявления с большим объемом информации
А1	84	60	Агитация, справочные материалы, реклама
А2	42	60	Образовательные материалы, планы эвакуации и схемы зданий
А3	42	30	Реклама, которой не требуется быть увиденной издалека
А4	21	30	Расклейка в небольшом помещении

Плакаты больших размеров или баннеры

Распечатать плакат большого размера возможно только на специализированном оборудовании в типографии. Картинка плаката в таком случае может не превышать 100 dpi, так как такие постеры ориентированы на просмотр с дальнего расстояния.

Читайте также: Что такое dpi?.

Такой баннер, как правило, печатается на специализированной баннерной сетке. Цена формируется из расчета около 500 рублей за квадратный метр изделия. Наиболее популярными размерами баннеров являются:

3*6 м;
4*12 м;
5*10 м.

Разработка рекламного плаката. Базовые правила оформления

Как нарисовать и где разместить правильный рекламный плакат? Все зависит от конечных целей и задач, для решения которых они разрабатываются. В одних случаях это может быть лаконичная надпись на ярком фоне, в других обязательным условием согласования макета будет использовать фирменный стиль. Плакат, предназначенный для целевой аудитории определенной компании будет существенно отличаться от плаката, призывающего, к примеру, защищать леса от вырубки.

Советы по созданию рекламных плакатов

Во-первых, рекламный плакат, какого бы размера он ни печатался, должен быть цветным, привлекательным, бросающимся в глаза, но не пестрым. Основная задача – привлечь внимание и удержать его на несколько секунд – время, достаточное для восприятия размещенной информации. Возможно, вызвать любопытство и заставить дочитать до конца размещенную информацию. А для этого она должна нормально читаться, чему особо поспособствует использование контрастных цветов при изготовлении рекламных плакатов с учетом фирменной графики компании-рекламодателя.

Во-вторых, да, изображения могут быть и должны быть яркими. Но при этом желательно избегать множества полутонов и оттенков. Это не пейзаж, это плакат, предназначенный для достижения определенной цели. Увидел–прочитал-сделал – вот задача любого плаката, предназначенного воздействовать на восприятие человека.

В-третьих, количество текста. Чем его меньше, тем лучше – быстро читается и легко воспринимается. Но даже несколько размещенных слов или фраз в объявлении, должны давать потребителю всю необходимую информацию. Где, когда, что, сколько? По минимуму удовлетворить любопытство, и в то же время, заставить прийти или купить.

Текст должен быть четким, шрифт крупным и легко читаемым, с минимальным количеством завитков и виньеток. Здесь действуют те же законы, что и в наружной рекламе – крупно, понятно, доступно. Поменьше интриги, и вопросов, побольше информации, но информации дозированной, самой необходимой для принятия решения о покупке товара или услуги.

Считается, что для эффективной работы рекламных плакатов достаточно не более двух шрифтов – для написания заголовка и для основной информации.

В-четвертых, изображение на плакате должно вызывать какие-либо чувства, эмоции. Реклама, не вызывающая никаких эмоций, скорее всего не останется в голове проходящего мимо человека более, чем на минуту. Среди наиболее работающих эмоций можно выделить:

страх
смех или приятные воспоминания
умиление
гордость, причастность к чему-либо.

Инфографика — правила разработки рекламного плаката

Рекламные плакаты как инструмент продаж — инфографика

Ошибки при разработке плаката

Слишком много информации

Стремление разместить как можно больше информации и рекламы на плакат ведёт к тому, что такой плакат отторгает внимание аудитории, а самое главное — невозможно понять, какой посыл или объявление он содержит.

Неверное акцентирование

Умение правильно направить внимание смотрящего — показатель высокой квалификации дизайнера. Управление вниманием на нужных деталях достигается за счет использования правильных графических элементов (например, стрелка вниз), а также грамотно подобранных форм объектов и оттенков цветов.

«Вырви-глаз» цвета

Такое можно встретить часто на дешёвых или самодельных плакатах. Такие цвета еще называют «ядовитыми» или иногда «детскими». По сути своей, это оттенки, почти полностью состоящие из одного цвета. Очень зеленый или по-детскому синий — хорошие примеры именно таких цветов. На цвета, как и на графические элементы или шрифты, у дизайнеров есть своя мода. И берётся эта мода не из головы, а формируется из современных реалий потребительского общества.

Слишком много текста или непонятный посыл

Правильно скомпонованный текст должен состоять из следующих элементов:

Цепляющий заголовок
Краткое и понятное описание рекламного предложения, без лишней воды, союзов и прочего
Явный призыв к действию в одной фразе
Контактные данные

Заключение

Выше шла речь о разработке макета с использованием фирменного стиля рекламодателя. Но для эффективности таких рекламоносителей необходимо учитывать еще несколько важных факторов. Среди их – формат плаката, способ его печати, размер тиража и места распространения. Любое мероприятие, распродажа, постановка, описываемое посредством афиши, имеет свою целевую аудиторию. И завлекать ее нужно по-разному. Завзятые театралы не пойдут на презентацию новой модели автомобиля, а если придут, то не выступят в качестве покупателя. А размещенные в ночном клубе плакаты о здоровом образе жизни – тоже выстрел вхолостую. Поэтому, если есть хоть малейшие сомнения относительно изготовления и размещения фирменных плакатов, специалисты и исполнители сервиса PAGBAC.RU, работающие на рынке рекламы не первый год, с удовольствием окажут вам любые необходимые консультации.