Виды наружной рекламы. Классификация по применению, правила размещения и примеры баннеров.

Обзор видов наружной рекламы по привлекательности и эффективности, правила размещения наружной рекламы, форматы основных рекламных носителей и примеры с фото.

Сегодня виды наружной рекламы могут быть совершенно разными – их отличает подача, эффективность, мобильность и другие параметры, благодаря которым такая реклама становится наиболее привлекательной для потенциальной аудитории. В статье подробно разобраны типы и виды наружной рекламы в зависимости от привлекательности и назначения, а также изучены правовые аспекты законности размещения рекламных конструкций.

Перед началом статьи сразу подскажем качественный онлайн редактор для создания дизайна наружной рекламы. Canva — классный инструмент для современного дизайнера, совмещающий в себе библиотеку шаблонов, шрифтов, фотосток и мощный графический редактор.

Виды наружной рекламы — наиболее эффективные примеры рекламных конструкций

Носители наружной рекламы, которые представляют компанию, магазин, сервисный центр или различные услуги, должны быть максимально эффективными для людей. Такими элементами наружной рекламы принято считать:

Объемная наружная реклама

Это буквы или целая надпись в объемном исполнении, имеющая подсветку или представленная без нее. Изготавливаются подобные буквы из органического стекла, металла, различных полимерных материалов. Цвета, формы наружной рекламы, ее размеры могут быть совершенно разными. Если же выбрать вариант с подсветкой, то наиболее эффективно он будет работать в ночное время.

Крышные конструкции

Это достаточно габаритные форматы наружной рекламы, которые устанавливаются на крышах зданий. В них может быть представлена и внешняя, и внутренняя подсветка. В городе такие конструкции эффективны в любое время суток.

Рекламные лайтбоксы

Они представляют собой световые короба, где корпус изготовлен из материала, пропускающего свет. Лайтбоксы устанавливаются на опоры или на кронштейны. Чаще всего лицевая сторона в них изготовлена из полистирола, также это может быть баннерная ткань, сатин, поликарбонат, полупрозрачный акрил. А обратная сторона должна быть более прочная – она изготавливается из металла или плотного пластика.

Фасадные вывески

Часто используются в крупных городах. Они устанавливаются на офисные здания, торговые центры, различные строения и габаритные конструкции. Такие вывески должны подчеркивать специфику компании или организации, при этом эффективно привлекают потребителей за счет своих габаритов.

Световая наружная реклама

В зависимости от того, какие задачи и цели она преследует, будут отличаться ее конструктивные особенности. Сюда можно включить баннеры, стенды, указатели, различные имиджевые конструкции, которые будут отличать такую рекламу в городской среде.

Мобильная наружная реклама

Различные средства наружной рекламы, устанавливаемые на определенное время, или могут быть перенесены в необходимый момент, называют мобильными.

Заказать широкоформатную печать рекламной продукции также можно и на сайте NetPrint.ru.

Рекламный штендер

Представляет собой информационную табличку небольшого формата, которая используется в наружном исполнении. Обычно такие портативные стенды способны эффективно привлечь внимание прохожих, при этом на них представлена информация о различных услугах, скидках и акциях.

Бренд-Волл

Это портативная, но долговечная конструкция, которая представляет собой габаритный металлический корпус для баннера. Он может представлять собой не только рекламный, но и информационный носитель, также он может использоваться в виде развлекательного элемента или фона для фото. Часто такая наружная реклама с фото используется на выставках, корпоративах, вечеринках или презентациях.

Баннер Паук

Представляет собой мобильный стенд, который легко и быстро устанавливается. Это мобильная стойка, название которой происходит от особенностей крепления на основную конструкцию. Изделие имеет опорную ножку для устойчивости и сердцевину, от которой расходятся четыре дополнительные ножки. Внутри можно крепить любое полотно рекламного или информационного характера.

Мобильный ролл-ап

Один из самых простых в установке носителей наружной рекламы. Такая конструкция представляет собой алюминиевый корпус, надежную клик-систему, которая держит полотно баннера, и устойчивые ножки с ребрами жесткости. Чаще всего такие виды баннеров в наружной рекламе применяются на выставках, презентациях, для информирования о текущих акциях, скидках или для анонсов мероприятий.

Реклама, привлекающая внимание

С каждым годом форматов наружной рекламы становится больше. Среди них есть и наиболее привлекательные:

Билборд

Это наиболее распространенная внешняя наружная реклама, представляющая собой большой щит. Обычно он имеет размер 6х3 метров.

Такие щиты устанавливаются вдоль оживленных дорог, трасс, при этом могут освещаться в темное время суток.

Сити-формат

Такие типы наружной рекламы представляют собой конструкцию, имеющую размер 1,2х1,8 м. Подобная конструкция устанавливается на тротуарах вдоль дорог, а внутри имеет подсветку. Различают два основных вида наружной рекламы такого типа – пилон и пиллар. Первый вариант представляет собой короб с усиленным каркасом из алюминия. На каркасе закреплено оргстекло, в котором представлено рекламное сообщение. Внутри устанавливается подсветка. Здесь реклама может быть динамичной. Второй вариант – это пиллар, который отличается большими размерами. Его площадь составляет 3х1,4 м. Устанавливаются такие конструкции в местах, где присутствует большой поток людей – парки, скверы или перекрестки. При правильном расположении рекламная информация будет видна не только пешеходам, но и водителям.

Суперсайт, суперборд

Является самым большим вариантом билборда. Это крупноформатный щит, который установлен на очень высокой опоре. Его основное преимущество – хорошая видимость с очень больших расстояний. Формат такого щита может составлять 12х4 м или 15х5 м. Целесообразно устанавливать такие виды рекламных конструкций в наружной рекламе за городской чертой вдоль трасс – они настолько большие, что в городском пейзаже плохо смотрятся, а информация на них неудобно читается. Чтобы сделать такие суперсайты еще более эффектными, изготавливаются необычные трехмерные объекты.

Брэндмауэр или медиафасад

Это такие разновидности наружной рекламы, выполненные по типу натянутого полотна или большого щита. Обычно они располагаются на глухой стене здания или строения. Здесь нет четких границ формата – все зависит от площади стены, где будет крепиться конструкция. Качество наружной рекламы в подобном исполнении достаточно высокое – современные методы печати позволяют изготавливать полотна с высоким разрешением и точной передачей каждой детали.

Стелла

Это вертикальная конструкция, имеющая двух- или трехмерное исполнение. Ее габариты могут быть разными – от 0,8 м до 30 метров. При этом очень часто устанавливаются световые элементы. Рекламные стеллы могут быть как стационарными, так и мобильными. Первый вариант устанавливается на основании из бетона – наиболее распространенные стеллы установлены рядом с АЗС или СТО. Мобильный вариант чаще представлен на презентациях, выставках – он работает от розетки для эффектной подсветки, при этом его габариты составляют 1,8х0,3 м. используются стеллы для оповещения посетителей о том, где расположено какое-либо мероприятие, о месторасположении компании или актуальной информации о ценах, акциях и других важных информационных данных для людей.

Наиболее заметные формы наружной рекламы

Виды конструкций наружной рекламы бывают самыми разнообразными, но все они служат одной основной цели – это правильное преподнесение услуг, товаров, уникального предложения, чтобы убедить покупателя или потенциального пользователя в необходимости покупки или пользования такими товарами, услугами.

Среди разновидностей наружной рекламы особое место занимает призматрон, который имеет очень необычное исполнение. Такая наружная реклама поверхности имеет в виде крутящихся призм с тремя гранями. И на каждой грани нанесено изображение рекламного характера. Главное преимущество – вероятность расположения нескольких баннеров на одном щите (как одной компании, так и трех отдельных организаций или брендов). Здесь реклама сменяет друг друга через конкретный отрезок времени при помощи поворота призм по своей оси.

К основным средствам наружной рекламы относят вывеску. Она позволяет информировать о том, что расположено в помещении. Благодаря своему назначению вывеска может иметь совершенно разные формы. Она бывает плоской, объемной, выполненной в виде фигурных элементов. Формы вывесок часто зависят от направления деятельности, общей концепции архитектуры зданий, а также от особенностей фирменного стиля.

Среди видов вывесок наружной рекламы достаточно популярным является навигационный указатель. Такой указатель устанавливается на определенном удалении от объекта, компании, торговой точки, на которую он указывает. Такая навигация необходима, чтобы люди ориентировались в торговом центре или на незнакомой местности.

Где заказать изготовление наружной рекламы

Быстро найти типографию или рекламное агентство для изготовления баннеров, плакатов, вывесок, штендеров и других видов наружной рекламы можно в каталоге услуг полиграфии России, добавив к выборке только свой город:

Баннеры поблизости — цены типографий.

Оценка эффективности наружной рекламы

Виды наружной рекламы, фото которых можно увидеть в интернете или просто на улице, представлены широким многообразием. Но при выборе оптимального варианта важно оценить эффективность наружной рекламы, примеры которой могут быть самыми разнообразными. Оценивают эффективность сразу по определению количества потенциальной аудитории.

При этом очень важным является качество источников, предоставляющих данные по аудитории. Именно они являются основой для локации внешней наружной рекламы. Среди таких источников наиболее достоверными являются камеры видеонаблюдения, геолокации различных мобильных приложений и соцсетей. Но консолидации в этом сегменте рынка нет, поэтому исследования выполняют на основе методов экстраполяции. Это процесс распространения выводов, которая проводится для недостающей информации. Так, могут проводиться исследования только том сегменте аудитории, просматривающей ТВ, а выводы по ней распространяются на неизученный сегмент людей. Хотя потенциальную аудиторию выбирают за конкретный промежуток времени. Но используют не только потенциальную, а и эффективную аудиторию, которая обозначается показателем OTS (average opportunity to see).

В случае, когда OTS рассматривается в виде числа контактов с клиентами, то это количественный показатель, определяющий, сколько раз такая аудитория имела контакт с поверхностью рекламного характера. Это показатель определяет количество аудитории, имеющей возможность видеть рекламные носители наружной рекламы. Чтобы определить этот показатель, нужно определить географическое расположение человека, вектор его направлений, возможностей в физическом плане увидеть рекламу. Также в данном случае важны в наружной рекламе стороны расположения, высота, углы поворота. Кроме того, учитывается длительность светового дня, время суток, вид сообщения на рекламной площади и другие важные факторы. Дополнительно показатель OTS учитывает пол человека, уровень доходов, средний возраст.

В процессе медиапланирования также важной величиной является GRP (Gross Rating Point). Этот показатель показывает величину OTS в процентах к общему количеству работоспособного населения на конкретной территории. И насколько больше будет такая величина, тем эффектнее будет наружная реклама.

Но есть определенная автоматизированная оценка, предназначенная для определения эффективности рекламных площадей. Важной распространенной системой в данном сегменте является EVA, которая является экосистемой для измерений в области медиа в российской наружной рекламе. Данная система представлена в 65 российских городах – она оценивает все конструкции рекламы в городах, где население не менее 300 тыс. человек.

Система использует данные о движении абонентов «Билайн» и «МТС». Также применяются социально-демографические параметры. Вычисляется возраст, величину доходов, а также пол абонентов, исследуется трафик потоков пешеходов и транспорта. При помощи системы EVA можно определить локации для установки наружной рекламы в будущем.

Правила размещения наружной рекламы

Существует определенная классификация наружной рекламы, которая позволяет определить, что именно будет присутствовать на рекламной площади, какие моменты стоит учитывать. Виды наружной рекламы, классификация которых рассмотрена выше – это еще не все, что нужно знать для ее размещения. Эта область строго регулируется законодательством, при несоблюдении которого возникает ответственность и обязанность оплаты штрафов. Для каждой рекламной вывески, информирующей о товарах, услугах, требуется специальное разрешение от муниципальных органов.

К наружной рекламе перечень требований указан в ФЗ «О рекламе» (ст. 19). Распространяется такая реклама при помощи щитов, различных стендов, а также перетяжек, электронных табличек и различных технических средств. Они называются рекламными конструкциями. На основе ч. 5 ст.19 такого Закона монтаж и последующая эксплуатация поверхностей выполняется владельцем по договору с собственником самого участка или же строения, к которому будет прикреплена подобная конструкция рекламы. Кроме того, в ч.9 ст.19 данного Закона указано, что монтаж и эксплуатация приемлемы исключительно при получении разрешения от местной администрации. Но получателем такого разрешения может быть и собственник рекламы, и владелец самого объекта.

Важно понимать, что от названия наружной рекламы зависит многое. Рекламная конструкция отличается от обычной информационной вывески – такие объекты отличаются правовым режимом. При установке конструкции рекламы всегда нужно разрешение местных властей, если же информации о рекламе не будет, то разрешение не потребуется. Не являются наружной рекламой данные о названии, адресе, графике работы организации, компании. Также сюда не относится коммерческое обозначение, профиль деятельности и ассортимент предоставляемых товаров и услуг. Это означает, что обычная табличка, вывеска или электронное табло могут не быть носителями наружной рекламы, виды которых традиционно используются как конструкции рекламного назначения – все зависит от характера информации, представленного на таких носителях.

Что входит в наружную рекламу? Это варианты конструкций, представленные в виде крышных установок, щитов, а также электронных табло, всевозможных экранов, перетяжек, кронштейнов, штендеров и других конструкций.

Существуют основные виды наружной рекламы, которая делится на:

• Стационарную. Носители рекламы с неизменяемым расположением. Разделяются на стоящие в отдельном исполнении и на те, которые размещаются в зданиях и различных сооружениях.
• Временную. Имеют период для размещения и конкретную зону (территориальный участок), где они размещаются на определенный период.
• Рекламные акции. Имеют месторасположение, конкретный промежуток времени проведения, определенное количество участников.

К общим правилам основных носителей наружной рекламы в стационарном исполнении относят:

• Проектирование, непосредственное производство и монтаж в соответствии с требованиями строительных норм, различных правил, а также ТУ на такие конструкции.
• Подсветку поверхности рекламы, которая включается по определенному графику уличного освещения. Бывают исключения – это средства наружной рекламы, где подсветка нецелесообразна или ее сложно реализовать в техническом плане. Это могут быть перетяжки, навесы, а также маркизы, специальные дорожные (рекламные) знаки и другие конструкции. При применении внешней подсветки крепления светильников закрываются декоративными конструкциями.
• Стационарные виды наружной рекламы нельзя устанавливать там, где монтаж и последующая эксплуатация будет вредна для природного комплекса.
• Запрещена установка, если отсутствуют информационные сообщения.
• Нельзя устанавливать, если есть помеха для пешеходов, уборки тротуаров коммунальными службами, выкашивания газонов.
• Такие стационарные средства не должны являться источниками шума, каких-либо излучений, вибраций, размещаться рядом с помещениями с нарушением различных санитарных норм.

Наружная реклама на поверхности обладает определенным видом, форматом и другими параметрами. Так, щитовые конструкции бывают от малого формата до сверхбольших габаритов, где площадь щита будет составлять от 1,5 м2 до более чем 18 м2. Объемно-пространственные, флаговые конструкции, настенные панно, а также другие виды подобной наружной рекламы в раз мерах рассчитываются по площади основания, на которое они будут крепиться. Также габариты зависят от архитектуры зданий, строений, городского ландшафта, ПДД и других параметров.

Отдельного рассмотрения требуют примеры наружной рекламы, фото которых представлены на транспортных средствах. Монтировать наружную рекламу запрещается на ТС:

• спецслужб, оперативных служб;
• имеющих оборудование, подающее специальные звуковые, а также световые сигналы;
• почтовой связи, где на кузове нарисованы белые полоски, а основной фон – синий;
• предназначенных для транспортировки опасных грузов.

Реклама, которая монтируется на ТС, обязана быть безопасной для движения, также она должна быть такой, чтобы не ограничивался обзор всем, кто является участниками движения. Кроме того, запрещено распространение звуковой рекламы или же звукового сопровождения рекламного носителя, размещенного на ТС.

На ТС такие рекламные носители устанавливаются на крышах, а также на боковых поверхностях кузова, на крышках ящиков для инструментов, на топливных баках (для мотоциклов). Площадь рекламы – не больше 50% от всей окрашенной поверхности кузова транспортного средства.

Документы для размещения наружной рекламы

Конструкции для рекламного поля можно размещать на зданиях или же на различных территориях исключительно по соответствующему договору. Обычно срок данного договора составляет 5-10 лет – все зависит от сроков, представленных различными субъектами РФ.

Когда недвижимость размещается в муниципальной, государственной собственности, право на то, чтобы разместить рекламную конструкцию можно получить путем проведения аукциона, в процессе проведения конкурса. Чтобы получить разрешение на монтаж рекламы на поверхности жилого здания, необходимо собрание собственников, при этом на данном собрании должны подниматься вопросы:

• есть ли возможность разместить рекламу на крыше/стене;
• выбрать человека, заключающего договор с тем, кто размещает рекламу, и который будет действовать от имени всех жильцов;
• определить условия, включая условия оплаты, на основе которых жильцы согласятся на такое размещение.

Но каждый вопрос должен иметь положительное решение не меньше чем 2/3 от всего числа собственников жилого фонда.

Чтобы получить разрешение на установку рекламных конструкций, требуется заявление, написанное в местной администрации. По ст.19 ФЗ «О рекламе» такое заявление дополняется письменным согласием каждого собственника/совладельца здания, территории, а также протоколом проведенного собрания не меньше 2/3 собственников квартир в многоквартирном здании. Кроме того, должна присутствовать документация, в которой указан внешний вид, тех. характеристики той рекламной конструкции, планируемой для установки. Четкого перечня подобных документов нет, но ими могут быть:

• компьютерный монтаж, на котором изображена рекламная конструкция, представленная на объекте;
• эскизный проект, где указываются материалы, типы креплений, габариты рекламной конструкции;
• план-схема участка, на котором будет располагаться рекламная конструкция.

Также в обязательном порядке должна быть оплачена государственная пошлина за то, что будет выдано разрешение для установки конструкции под рекламу. Размер пошлины составляет 5 тыс. рублей. Но если будут нарушены обязательства, тех. требования по размещению/эксплуатации конструкции, сумма пошлины не возвращается.

Как же действовать правильно, чтобы монтаж и последующая эксплуатация рекламной конструкции не вызвала проблем и конфликтов интересов? В первую очередь нужно выяснить, каким способом можно получить разрешение. Для этого можно изучить информацию, представленную на сайте городской администрации или лично отправиться туда. Важно понимать, что муниципалитет каждого города может предъявить собственные дополнительные требования и документы для получения соответствующего разрешения. Далее требуется выяснить, какую именно конструкцию требуется установить, а также определиться с ее месторасположением. После этого нужно выяснить, кто является владельцем места под рекламу, какие технические требования представлены к конструкции, и сразу же можно заключать договор аренды.

Следующий шаг – формулировка рекламного послания, которая не будет противоречить требованиям ФЗ «О рекламе». Далее нужно заказать макет, основываясь на технические требованиях, и получить разрешение на рекламу. Последний этап – это заказ рекламной конструкции в полиграфии или в компании, которая занимается такими работами, а затем – проследить за тем, чтобы монтаж конструкции был выполнен качественно. Рекламу нужно будет демонтировать по окончанию срока ее действия, при этом документы на нее следует хранить еще спустя год после демонтажа.

Штраф за наружную рекламу

За тем, чтобы соблюдалось законодательство в области рекламы, отслеживает ФАС – это федеральная антимонопольная служба. Также данную деятельность контролируют органы местного самоуправления. Но если возникают спорные ситуации, то ФАС имеет право аннулировать разрешение, которое уже было выдано такими органами.

Если в рекламной конструкции были выявлены нарушения или же такие нарушения были выявлены в способе, месте ее размещения, то государственные органы выписывают предписание владельцу о демонтаже такой конструкции. Если же лицо, которое установило такую незаконную конструкцию, не было выявлено, то предписание направляется собственнику объекта недвижимости, где установлена рекламная конструкция. После получения предписания данную конструкцию необходимо демонтировать в срок до 30 дней. Для обжалования в суде такого предписания у собственника/совладельца недвижимости, а также у рекламодателя есть три месяца.

Кроме того, монтаж, последующая эксплуатация конструкции под рекламу без какого-либо разрешения и сопутствующих документов, или же эксплуатация данной конструкции с различными нарушениями тех. регламента влечет за собой штраф. Это прописано в КоАП в ст.14.37.

Для обычного физического лица такой штраф составляет 1-1,5 тыс. рублей.

Для руководителя ИП, различных организаций – 3-5 тыс. рублей.

Для юридического лица – 500 тыс.- 1 млн. рублей.

В бизнесе, особенно на старте, такие огромные штрафы могут быть разорительными. Не следует рисковать, устанавливая конструкции для рекламного поля самостоятельно. В любом случае лучше предварительно разъяснить все вопросы у местных властей.

Как называется наружная реклама, которая размещается на асфальте? Такой вариант никому не подойдет, так как он является незаконным. Начиная с 2013 года различные рекламные надписи на любом дорожном покрытии, в том числе и на асфальте, являются незаконными. Это административное правонарушение, штраф за которое придется оплатить. В каждом населенном пункте размеры штрафов могут быть различными, но в Москве за такие действия физическое лицо или ИП будет обязано выплатить штраф 3-5 тыс. рублей. Юридические лица платят штраф – 50-150 тыс. рублей.

Помимо штрафов за нарушение технических требований, за недостоверную информацию, за разоблачение конкурентов потребуется не только демонтаж и ремонт поврежденного здания, но и компенсация по имуществу, здоровью, если реклама упала, компенсация потребителям за недостоверно указанные данные о товарах, услугах, компенсация конкурентам на основе решения суда.

Часто на практике сотрудники ЖКХ в принудительном порядке самостоятельно демонтируют рекламную конструкцию. Если демонтаж выполнили незаконно и разрешение на конструкцию есть, то следует обратиться в суд. Если же такого разрешения нет, а владельца не привлекли к ответственности, то лучше не вмешиваться, а в следующий раз получить все разрешительные документы и действовать законно.

handmade pos-материалы Блокноты, ежедневники Инструкции сервиса pagbac.ru История Новости Обзор рынка Онлайн инструменты Открытки Печать на одежде Плакаты Подарки Потребителю Производству Расходники полиграфии Реклама Технологии печати Упаковка Фирменный стиль верстка где заказать дизайн книги и фильмы партнеры и клиенты печать книг печать на сувенирах принты для одежды рекламные агентства свадебная полиграфия удаленная работа фирменная полиграфия фотопечать шелкография широкоформатная печать